Equipo

Natalia Sánchez Herrera

Fundadora, Directora Ejecutiva

Llevo 14 años en diversos sectores, incluyendo artes, finanzas y digital, ideando soluciones que abordan problemas y desencadenan valor en escala. Hoy, urgida por el desafío ecosistémico, cuestiono supuestos y fomento la reflexión sobre paradigmas inusuales. Mi objetivo es contribuir a la búsqueda de un futuro armonioso para la humanidad, su entorno y todas las formas de vida.

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Samantha Alfonso Velandia

Co-fundadora, Directora de Investigación

Soy economista con 7 años de experiencia en análisis de datos e investigación. Mi enfoque central es la economía experimental, desafiando el supuesto de la racionalidad humana. He modelado escenarios hipotéticos utilizando tecnologías interactivas de análisis. Mi objetivo primordial es contribuir al desarrollo de un mundo más equitativo y sostenible.

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Recursos y lecturas que nos han gustado

Nate Hagens, The Great Simplification – Explora la intersección entre energía, economía, ecología, sociedad, y sus retos.
Alexa Firmenich, Life Worlds – Resalta la belleza de diferentes manifestaciones de vida y sus interrelaciones.
Elinor Ostrom, cuerpo teórico – Ideas de vanguardia sobre biodiversidad, sociedad y uso de recursos comunes.
Arturo Escobar, Designs for the Pluriverse – Pensando futuros donde resalten las lógicas específicas de cada territorio y cultura.
Olivia Lazard, The blind spots of energy transition – Reflexiones sobre la disyuntiva entre energía y material y su impacto en el Sur Global.
Kate Raworth, Doughnut Economics – Rediseño del sistema económico integralmente para el bienestar.
Peter Wohlleben, The Hidden Life of Trees – Narra cómo los árboles sienten, se comunican y diseñan estrategias en sus sistemas.

«No todo lo que se enfrenta puede ser cambiado, pero nada puede ser cambiado hasta que sea enfrentado.»
James Baldwin

Otras experiencias

Tenemos experiencia transformando la complejidad de datos en conocimiento comprensible y accionable. A continuación, nuestro portafolio en segmentos no ambientales.
VidaLabs aplica este conocimiento al ámbito ecológico.

Para ver esta tabla en móvil, poner la pantalla horizontal.

	GESTIÓN	IMPACTO
[Agencia Nacional de Defensa Jurídica del Estado] Visibilizando el impacto de la política de defensa jurídica	Desarrollo de la herramienta Furag para recopilar y analizar los resultados de las entidades públicas en la Política de Defensa Jurídica.	La herramienta guía a las entidades públicas en la identificación de fortalezas y debilidades en la Política de Defensa Jurídica. Gracias a este instrumento, las entidades públicas pueden elaborar planes de acción para avanzar institucionalmente y cumplir con el Modelo Integrado de Planeación y Gestión (MIPG).
[Microsoft] Ayudando a expandir la presencia digital en big tech	Análisis, procesamiento y estructuración de datos para desarrollar estrategias continuas en marketing digital. Servicio para Microsoft como cliente de la agencia PureRed.	Nuestra gestión recurrente de análisis le permitió a Microsoft optimizar sus campañas digitales, comprender las respuestas de sus audiencias y desarrollar nuevas estrategias para su marca.
[Ford] Llevando a respuestas rápidas y sencillas	Dirección en la estructuración y visualización de los resultados del estudio anual de tendencias globales de Ford. Servicio para Ford como cliente de la agencia PureRed.	Gracias a nuestro proceso de estructuración de datos y diseño de visualizaciones, Ford pudo analizar de manera sencilla los miles de valores recopilados en su encuesta de cultura y tendencias globales. Esto ha facilitado la comunicación tanto interna como externa, evitando procesamientos largos e ineficientes.
[Global Securities Colombia] Mejorando relaciones con estructuras claras	Diseño de estrategia analítica y productiva para fortalecer el relacionamiento comercial de Global Securities Colombia (GSC) con sus 14,000 clientes.	GSC mejoró el entendimiento de su cartera de clientes mediante segmentación basada en variables de perfilamiento, facilitando relaciones comerciales más valiosas. Esta sistematización apoyó el crecimiento comercial y mejoró el procesamiento de informes ante entidades reguladoras.
[LightBox] Facilitando la medición y toma de decisiones	Diseño de protocolos para el uso de fuentes de datos, medición de KPIs y lógicas de análisis para brindar conocimiento pertinente y accionable al equipo de mercadeo. Servicio para LightBox como cliente de la agencia PureRed	LightBox, líder en inteligencia de datos de bienes raíces en Estados Unidos, relanzó su oferta comercial y experiencia de marca. Con la estructura de medición propuesta, centrada en metas de posicionamiento, crecimiento y retención, el equipo de mercadeo pudo optimizar tácticas y presentar resultados contundentes.
[Microsoft, Adobe] Evaluando inteligencia artificial	Investigación y propuesta de configuraciones de sistemas de IA para optimizar la eficiencia de la inversión en marketing digital. Servicio para Microsoft como cliente de la agencia PureRed, trabajando con Adobe.	Las campañas digitales de Microsoft, distribuidas globalmente, generan billones de impresiones mediante un sistema de IA que optimiza las piezas en tiempo real. Evaluamos la eficacia de la optimización, evitando preferencias injustificadas. Desarrollamos un método y un indicador para verificar asignaciones equitativas y detectar problemas de optimización. La implementación fortaleció la equidad en la distribución de impresiones y previno desperdicios.
[Thomson Reuters, ahora London Stock Exchange Group] Midiendo el impacto de programas de comunicación	Diseño de mecanismos de medición para evaluar el impacto de un programa de comunicaciones dirigido a la educación sobre nuevos avances de innovación y desarrollo en la empresa.	El equipo comercial de la empresa es el principal portavoz de las innovaciones generadas, por lo tanto, resultaba clave identificar brechas en su comprensión de los avances tecnológicos. Este programa permitió comprender qué grupos tenían mayor entendimiento y qué tipo de hábitos y actitudes se correlacionaban con dicho entendimiento para una mejor representación de la propuesta de innovación.

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